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君乐宝签约篮球运动员易建联为啥奶粉企业热衷牵手体育明星

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[摘要] 中国商报/中国商网(记者周子荑)继签约“跳水王子”田亮后,君乐宝乳业有限公司(以下简称“君乐宝”)再次加码体育营销,6月24日,君乐宝宣布签约篮球运动员易建联。记者发现,目前,贝因美(002570)、雅培、君乐宝等奶粉企业品牌都在签约体育明星。具体而言,6月24日,君乐宝旗下至臻奶粉邀请“中国男篮领军人物”易建联出任“至臻形象大使

  中国商报/中国商网(记者 周子荑)继签约“跳水王子”田亮后,君乐宝乳业有限公司(以下简称“君乐宝”)再次加码体育营销,6月24日,君乐宝宣布签约篮球运动员易建联。记者发现,目前,贝因美(002570)、雅培、君乐宝等奶粉企业品牌都在签约体育明星。

  具体而言,6月24日,君乐宝旗下至臻奶粉邀请“中国男篮领军人物”易建联出任“至臻形象大使”。据介绍,至臻奶粉的产品定位为专为中国宝宝设计的“骨骼成长配方”。目前君乐宝至臻婴儿配方奶粉(400克装)在君乐宝京东旗舰店的报价为109元/盒。

  对于签约易建联为至臻形象大使的原因,君乐宝内部相关负责人对中国商报记者介绍说,至臻这款奶粉的主要卖点是助力婴儿的骨骼成长,选篮球明星做代言和这个宣传点很契合。

  而签约体育明星也延续了君乐宝一贯的传统。资料显示,君乐宝一直以来都青睐体育明星。早在去年6月,君乐宝就曾签约“跳水王子”——前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉的“品质见证官”。

  与此同时,乳业专家宋亮对中国商报记者表示,在惠氏、飞鹤等大量奶粉企业都选择签约娱乐明星的背景下,君乐宝签约体育明星能与之形成差异化。此外,君乐宝企业一直宣传运动健康,君乐宝乳业集团总裁魏立华也曾多次参加各种长跑活动,从这个角度看,签约体育明星也能够更好地诠释君乐宝的企业形象。

  记者注意到,近一两年以来,多个奶粉企业扎堆签约体育明星。资料显示,去年11月,贝因美发布公告宣称“游泳世界冠军”孙杨正式成为贝因美全球品牌形象大使。今年4月,雅培旗下高端奶粉品牌恩美力宣布奥运冠军吴敏霞为全新代言人。

  对于奶粉企业签约体育明星能产生怎样的效果,宋亮认为,企业牵手体育明星主要有三方面好处,一是利用明星效应对自己品牌进行背书,二是将明星打造成为增强企业和渠道以及消费者沟通的桥梁;三是借助明星效应传播自己的品牌。

  而对于当前的效果,宋亮坦言,“签约明星的效果如何没有定量的标准,不好评价。”不过,自从签约明星后,君乐宝确实从市场的后进入者逐渐成为头部品牌,实现了如今的家喻户晓。

  (责任编辑:李佳佳 HN153)

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